متا تگ چیست و چه تاثیری بر سئو دارد

سئو سایت فاکتورهای مختلفی را در بر می گیرد. متا تگ ها یکی از همین فاکتورها هستند که به شما کمک می کنند تا رتبه بهتری را در نتایج گوگل بدست آورید. البته همانطور که در مقالات آموزش سئو تاکید کرده ام، یک فاکتور به تنهایی نمی تواند برای شما معجزه کند و شما باید از  تمام فاکتورها برای رسیدن به نتیجه ایده آل استفاده کنید.

کاربرد متا تگ ها را می توان در کمک کردن به کاربران اینترنتی و موتورهای جست و جو برای درک کردن موضوع وب سایت شما عنوان کرد. بنابراین بسیار مهم است که روش استفاده صحیح از متا تگ ها را بدانید. چون اگر به صورت نادرست از آن ها استفاده کنید تاثیرات بسیار بد و مخربی را در رده بندی سایت شما می گذارد.

در این مقاله قصد دارم که در مورد متا تگ ها، روش استفاده صحیح و اهمیت آن ها با شما به صورت مفصل صحبت کنم.

متا تگ چیست؟

متا تگ ها داده های متنی هستند که محتوای صفحه را برای موتورهای جست و جو  توصیف می کنند و به آنها کمک می کنند تا متوجه شوند موضوع آن صفحه چیست.

معرفی انواع متا تگ ها

4 نوع متاتگ همچنان برای کاربران و بهینه سازی دارای اهمیت هستند و من هم تصمیم دارم همین متا تگ ها را به طور کامل معرفی کنم.

•  تگ عنوان ( title tag)

مهمترین تگ در زمینه بهینه سازی سایت، تگ عنوان است که به راحتی کاربر نیز می تواند آن را در قسمت نوار جست و جوی مرورگر اینترنتی ببیند.

این تگ بسیار در سئو سایت موثر است. به خصوص زمانی که می خواهید عنوان اصلی صفحه خود را انتخاب کنید. علاوه بر آن، با نوشتن داده  های این تگ به کاربر کمک می کنید که موضوع صفحه شما را به راحتی تشخیص دهید. دقیقا همان کاری که در سایت نیوسئو انجام می شود.

•  متا تگ توضیحات (meta description)

در کنار متا تگ عنوان، از مهمترین متا تگ های سئو است. این تگ کمک می کند تا با دادن توضیحی کوتاه، موتورهای جست و جو موضوع صفحه سایت را درک کنند. البته با توجه به اینکه مقادیر این متا توسط کاربران نیز قابل مشاهده است، به آنها نیز در تصمیم گیری برای مشاهده محتوای صفحه کمک می کند.

بنابراین تا آنجا که می توانید مقادیر این متا را با کلمات کلیدی مرتبط و متن خلاقانه و جذاب کامل کنید تا بتوانید کلیک بیشتری را بدست آورید. به این نکته دقت کنید که حتما داده این متا را بنویسید، چون اگر شما این کار را نکنید گوگل خودش این کار را انجام می دهد. پس برای اینکه از هرگونه خطا و اشتباه جلو گیری کنید بهتر است خودتان آن را کامل کنید.

لازم به ذکر است که اینطور نیست که گوگل هرچیزی که شما در داخل متا تگ توضیحات قرار دادید را حتما در نتایج خود نشان دهد. انتخاب با گوگل است نه با ما.

•  متا تگ کلمات کلیدی (meta keywords)

کلمات کلیدی که با موضوع صفحه وب سایت مرتبط هستند. این تگ متا در گذشته بسیار در موضوع بهینه سازی دارای اهمیت بود. اما از  آنجایی که وب مسترها کلمات کلیدی غیر مرتبط نیز در این تگ قرار می دادند، گوگل تصمیم گرفت که دیگر در زمینه سئو این تگ را بی اثر کند. بنابراین در حال حاضر دیگر تاثیری در بهینه سازی سایت در گوگل ندارد. البته توجه داشته باشید که فقط برای موتور جست و جو گوگل تاثیری ندارد. اما این متا تگ برای موتورهای جست و جو یاهو و بینگ همچنان دارای اهمیت است بنابراین همچنان باید به آن اهمیت بدهید.

•  متا ربات ها (meta robots)

با کمک این متا می توانید به گوگل کمک کنید تا متوجه شود چه رفتاری با صفحه شما داشته باشد:

• index/noindex این کدها به موتورهای جست و جو کمک می کنند تا متوجه شوند که باید صفحه شما را در نتایج جست و جو نشان دهند یا نه.
• follow/nofollow این کدها به موتورهای جست و جو می گویند که باید لینک های صفحه دنبال شوند یا خیر.

استفاده از دستورات متا ربات به صورت صحیح و به موقع می تواند هم سئو را بهبود دهد و هم  شما را از دست جریمه های گوگل نجات دهد.

آموزش افزایش رنک در گوگل برای همیشه

گام #1 : بهینه‌سازی اعتبار مبتنی بر صفحه

در اینجا چگونگی ایجاد اعتبار ، مبتنی بر صفحه برای سایتتان شرح داده میشود.

1. لینک دادن به سایت‌های دلخواه : من می‌ دانم که شما سایت‌ های ضعیف با جایگاه ویژه را، در گوگل دیده اید.

آیا تا به حال توجه کرده اید که آنها هرگز به سایر سایت‌ ها لینک نمیدهند؟

می‌توانید بگویید که این علامت خطر است؟

اما سایت‌های واقعی، مثل The Huffington Post یا NYTimes.com : به سایت‌های دیگر، از راست و چپ لینک می‌دهند.

شما هم باید همین کار را کنید. لینک دادن به سایر سایت‌ها یک استراتژی سئو سایت است.

بخاطر داشته باشید که سایت‌هایی که شما به آن لینک می‌دهید روی ساییتان اثر گذار هستند … (این را نگفتم که همین الان بدون خواندن ادامه این پست و بررسی سایت هایی که می خواهید به آن ها لینک بدهید ، بروید و کلی لینک در سایتتان بسازید … )

2. Privacy Policy, Terms : مطمئن شوید که سایتتان دارای Privacy Police و یا قوانین جامع و کامل باشد. صفحات “خسته‌کننده‌ای” داریم که گوگل به آنها توجه می‌کند.

3. Bounces و سایت‌های بلاک‌شده: گوگل تأیید کرده است که تعامل کاربر یک فاکتور رنکینگ است. آنها حتی تا آنجا پیش رفتند که تعداد کاربرهای Chromeی که سایتتان را بلاک کنند، را در نظر می‌گیرند ، پس باید تا آنجا که می توانید سعی کنید میزان کسل کنندگی سایت شما و یا همان بی ارزش بودن محتوایتان برای کاربران را کم کنید

آیا شما می‌توانید تصور کنید که چقدر یک سایت می‌تواند برای مردم مشکوک باشد که اقدام به بلاک کردن واقعی آن کنند ؟!!

و مشابه آنچه گفته شد برای سایت‌هایِ با نرخ bounce بالا برقرار است : اگر سایت شما ارائه‌ دهنده‌ی اطلاعات ارزشمندی باشد، چرا باید مردم  باید بلافاصله بعد از باز شدن ، آن را ببند و دیگر به آن سر نزنند ؟!!

4. منابع و مراجع: فهرستی از منابع و مراجع را در پایان متنتان بیاورید. این به گوگل نشون میدهد که محتوای شما بخوبی مورد پژوهش قرار گرفته است (و بنابراین مجاز است).

گام #2 : اندازه مهم است : چطور مثل یک برند بزرگ به نظر بیاییم؟؟

گوگل اخیراً روی برند ها خیلی حساس شده است.

چگونه شما می‌تونید کاری کنید که شبیه برندی بزرگ به نظر بیاید؟

ساده است. سیگنال‌های برند بسازید.

به یاد داشته باشید: گوگل فقط یک ماشین رنکینگ سایت است (معروف به الگوریتم.این یعنی اینکه گوگل فقط یک ربات است که به سایت ها رنک می دهد.

او متوجه نمی شود که Pepsi یک برند است چون سال گذشته در رقابت تجاری سالیانه دیده شده است! درواقع گوگل نگاه می‌کند که کدام برند ها برای سیگنال‌ های برند ظاهر می‌شوند و به این ترتیب آنها را شناسایی می‌کند.

گوگل به برندها اعتماد دارد و آنها را جدی می‌گیرد.

در ذیل، آنچه Schmidt Google CEO Eric در مورد برندها میگوید آورده شده است:

” برندها راه حل‌ا هستند، نه مشکل … برندها چگونگی نجات شما از دردسرهایی که درست کرده اید را نشان می‌دهند”

در زیر چگونگی نجات از این دردسرها و شباهت پیدا کردن به یک برند بزرگ را بصورت گام به گام می‌آوریم:

1. دامنه‌های برند‌شده / نام سایت: دامنه‌های با تطابق عبارتی کامل را فراموش کنید. آپدیت EMD این موضوع را شفاف ساخته است که نیازی به کاربرد دامنه‌های باتطابق کامل نیست. بجای MostComfortableMaleThongsX.com، بروید سراغ ComfyThongs.com.

بکارگیری یک دامنه‌ی برندشده‌ی متغیر، این پیام را می‌فرستد که شما برندی یکتا هستید … نه یکی از بازنده‌های سئو که سعی دارد با یک کلمه‌ی کلیدی رنکینگش را بالا ببرد.(نکند فکر کردید می شود گوگل را گول زد؟!!!!)

2. همه‌چیز در مورد صفحه‌ی Us : محتوای صفحتان را کم نکنید.

برندهای واقعی محتوای حجیم و کاملی در مورد شرکتشان، مأموریتشان، وضعیتشان و غیره دارند. یک مرکز اطلاعات خصوصی الکترونیکی درباره صفحه‌ی us بسازید و در آن داستانتان را بگویید.(من در این سایت همیشه در خدمت شما هستم و منتظر سوالات شما می مانم.اگر کاری دارید کافیست بپرسید! )

3. اکانت‌های فعال شبکه های اجتماعی: همه‌ی برندهای بزرگ در شبکه های اجتماعی، مانند فیسبوک، Linked in، Pinterest و محیط‌های مشابه بسیار فعال هستند. حتی اگر شما سایت کوچکی را راه اندازی می‌ کنید، اجازه بدهید که اکانت‌های اجتماعیتان (به خصوص لینکد این) تکانی بخورند.
4. نام سایت = کلمه‌ی کلیدی: مردم در جستجوی برندها هستند، این برندها خواه می‌توانند ایده باشند، خواه YouTube و یا John Deer. همانطور که می‌دانید گوگل شما را یک برند در نظر می‌گیرد هنگامی که لینک‌ سایت‌هایی مثل آنچه در پایین می آید را داشته باشید:

لینک‌ سایت‌ ها زمانی ظاهر می‌شوند که شما اقدام به ساخت backlinkهای خیلی زیاد کرده و سپس مردم برای برند شما در گوگل جستجو انجام دهند.

علاوه بر ساخت سایتی با کیفیت ، در اینجا سه روش دیگر برای برگرداندن اسم سایتتان در داخل کلمه‌ی کلیدی برند شده گفته می‌شود :

• از پروکسی‌های محتلف استفاده کنید، اسم سایتتان را در داخل گوگل تایپ کنید، و روی سایتتان در نتایج کلیک کنید.
• از مردم در انجمن ها ، شبکه های اجتماعی و یا سیستمهایی مثل تلگرام کمک بگیرید تا برای اسم سایتتان جستجو کرده و روی اسم سایتتان در نتایج کلیک کنید.
• اسم سایتتان را چند بار در ویدئوهای YouTube بگویید تا بازدیدکنندگان آن را در داخل گوگل تایپ کنند (معمولاًسایت‌ های من چند هفته بعد از استفاده از این تکنیک توسط لینک‌ سایت‌ ها مورد استفاده‌ی بسیار قرار می‌گیرند).

5. Anchor text اسم برند: طبیعتاً مردم به برندهایی با anchor text اسم برند لینک می‌دهند. بنابراین اگر سایت شما bia2music.com هست، بهتر است که شما چند لینک با anchor text بصورت “bia 2 music” بدهید.

گام #3 : اطلاعات موثق از دامنه

آیا می‌دانید که گوگل یک ثبت‌ کننده‌ی دامنه است؟

ولی آنها دامنه‌ها را نمی‌ فروشند.

موضوع عجیبی است!

علت این است که میخواهند روی اطلاعات whois شما جاسوسی کنند و با اینکار ممکن است به دردسر بیفتند. همانطور که میدانید ، زمانی که شما یک ثبت‌کننده‌ی مورد تأیید ICANN هستید می‌توانید اطلاعات whois را در تمام مدت روز چک کنید.

در اینجا کارهایی را که شما می‌توانید انجام بدهید تا اعتبار بیشتری از اطلاعات دامنه‌ تان به دست بیاورید آورده می‌شود:

• دامنه‌ تان را برای مدت بیش از دو سال ثبت کنید: گوگل می‌خواهد ببیند که شما دامنه‌ تان را برای مدت طولانی حفظ کرده‌اید یا نه. اگر چه اثر ثبت دامنه در سئو تا زمان مرگ وجود دارد، ولی با اینحال چیزی است که احتمالاً نمی‌ تواند به شما آسیب بزند و حتی ممکن است به کمک شما نیز بیاید… بنابراین دنبال آن بروید.
• دامنه‌ تان را عمومی کنید: هیچ کمپانی واقعی، whois خصوصی ندارد (اگر باور ندارید امتحان کنید). اطمینان حاصل کنید که آدرس واقعی  باشد.
• اطلاعات whois را روی صفحه‌ی contact us قرار بدهید: برای اینکه واقعاً به گوگل نشان دهم که صداقت و شفافیت برایم مهم است، من همیشه تلفن و آدرس شناسایی دامنه ام را روی صفحه‌ی contactt ام قرار میدم. این هم یک سیگنال برند است. پست کردن آدرستان به گوگل میگوید که شما در جایی “دفتر” دارید (حتی اگه دفترتان زیرزمین خانه مادرتان باشد).

این به تنهایی ممکن است که چیز کوچیکی به نظر بیاید، ولی به آن اینگونه نگاه کنید:

کدوم سایت به نظر شما قابل اعتمادتر به نظر می آید؟

سایتی با whois خصوصی و فاقد صفحه‌ی contact که در سه ماه منقضی میشود … یا سایتی با آدرسی واقعی و شماره تلفنی که با اطلاعات contact رسمی سایتشان مطابقت دارد … و بیش از 5 سال با انقضاء دامنه فاصله دارد؟

به این مسئله فکر کنید.

گام #4 : لینک‌های مطمئن

مثل هر چیزی در دنیای گوگل، به گردش حول لینک‌ها اعتماد کنید.

و آنها این را بر اساس نسخه سئو از Six Degrees of Kevin Bacon انجام می‌دهند.

اعتباری که شما از سایر سایت‌ ها به دست می‌آورید اغلب به درجه اعتبار معروف است.

 

اساساً، گروهی از دسته سایت های بسیار مطمئن داریم، مثل .govs، .edus، CNN.com، DMOZ و غیره.

بسیاری از سایت‌ های مطمئن اینترنت لینک‌ هایی را مستقیماً از این سایت‌ ها می‌گیرند.

با اینحال، شما می‌تونید مقداری از آن اعتبار را با گرفتن لینک‌ ها از سایت‌ هایی به دست بیاورید که دارای لینک‌هایی از این دسته هستند.

یا از روش دیگه‌ای استفاده کنید:

newseo.ir—–> سایت شما = بهترین سناریو

newseo.ir—–> یک سایت دیگر —–> سایت شما = بد نیست

newseo.ir—–> یک سایت دیگر —–> —-> یک سایت دیگر —-> —-> یک سایت دیگر —-> —-> یک سایت دیگر —-> —-> یک سایت دیگر —-> —-> یک سایت دیگر —-> —-> یک سایت دیگر —-> سایت شما = خوب نیست

بنابراین همیشه بهتر است که قبل از اینکه برای گرفتن لینک از پروفایل لینک سایت دیگر وقت بذارید، به خود پروفایل لینک سایت نگاه بیندازید.

لطفا توجه داشته باشید که PR همه‌ی داستان را به شما نمیگوید.

فرض کنید که دو تا سایت دارید که برای گرفتن لینک از آنها، به آنها نگاه می اندازید:

سایت A : PR3، 1 لینک از MIT.edu و 1 لینک از CNN.com

سایت B : PR5، تعداد زیادی کامنت‌بلاگ و لینک‌ های شبکه‌ بلاگ

من خودم شخصاً لینکی را از سایت A هر روز هفته می‌گیرم… اگرچه PR کمتری دارد.

سایت‌هایی که بسیاری از لینک‌ها را مستقیماً از .govs، .edus و غیره میگیرند رنکینگ بهتری داشته و در برابر آپدیت‌ها مقاوم‌ تر هستند.

به عبارت دیگر، شما خواهان لینک دادن سایت‌ هایی به خود هستید که بسیار مورد اعتماد باشند.

گام #5 : بک لینک های سایت Google News

از دید گوگل، سایت‌های مورد قبول Google News جزء مورد اعتمادترین سایت‌های اینترنت هستند.

به این فکر کنید: سایت‌های news بایستی قابل اعتماد باشند.

اگه شما “بهترین rapper همه‌ی زمان‌ ها” را جستجو کنید، ممکن است که فهرست ان شامل “شخصی با بستنی وانیلی” هم باشد.

ولی news sites در استاندارد بالاتری نگه داشته می‌شوند زیرا محتوای آن‌ ها باید دقیق باشد.

اگر آن‌ها نوشته‌ای را با عنوان: “جاستین بیبر رئیس‌جمهور اکوادور را انتخاب کرد” پست کنند، بهتر است که درست باشد!

برای اینکه Google News سایتی را دربر بگیرد، بایستی آن سایت قبل از شمول، مورد بازدیدهای دستی بسیار قرار بگیرد.

این به آن‌ها از دید (گوگل) مقدار زیادی اعتماد می‌بخشد.

موضوع این است که، گرفتن یک لینک واقعی از سایت مورد قبول Google News آسان نیست. شما بایستی برای آن هفته‌ها زمان بگذارید تا لینکتان را بگیرید. اما این لینکی است که میتواند زندگی شما را تغییر بدهد.

این مقاله ترجمه ای از چند مقاله در زمینه آموزش سئو بود به همراه تجربیات اختصاصی خودم که به بهترین شکل سعی کردم آن را به شما  انتقال دهم.

فاکتورهای رنکینگ گوگل – قسمت هفتم : سیگنالهای سایت

در قسمت قبل، ششمین بخش از آموزش جامع سیگنال های رنکینگ سایت را ارائه نمودیم که در خصوص سیگنال اعتماد، اعتبار و مهارت در رنک بندی گوگل بود. در این مقاله از مسائل درون صفحه ای خارج میشویم و فاکتورهای ساخت وب سایت را مورد بررسی قرار میدهیم.

1. HTTPS

HTTPS با استفاده از کدگذاری در SSL و SHARING یک لایه اضافی از امنیت را روی بستر پروتکل HTTP اعمال میکند که باعث میشود در مسیر ارسال داده بین سرور و کلاینت امکان هک اطلاعات بسیار سخت شود. گوگل میخواهد همه در وب امنیت داشته باشند لذا HTTPS را به عنوان فاکتوری برای رنکینگ درنظر میگیرد. اطلاعیه گوگل در سال 2014 را ببینید:

ما از این پس HTTPS را به عنوان معیاری برای رنکینگ در نظر میگیریم. در حال حاضر این سیگنال وزن سبکی دارد و کمتر از 1 درصد سایت های جهانی را تحت تاثیر قرار میدهد لذا تاثیر کمتری از سیگنال های دیگر مانند محتوای با کیفیت دارد.

بر اساس آماری که Moz در سال 2016 ارائه کرده است، وبسایت های تحت HTTPS حدود 30 درصد از کل نتایج جستجوی گوگل را تشکیل میدهند.

اگر من جای شما بودم از امیر قمصری می پرسیدم نظر شما درمورد این مورد مخصوصا در سایت های ایرانی چیست؟

امیر قمصری : همانطور که قبلا هم در مقالات دیگر به این مسئله پرداخته ام، باید بگویم تاثیر https در افزایش رنکینگ کلی در جهت بهبود سئو، هنوز هم به همان اندازه قبل است. نه بیشتر شده است نه کمتر. فقط تعداد سایتهایی که از این امکان استفاده می کنند افزایش یافته است.طبیعتا نباید فکر کنید تنها با این کار ساده می توانید رتبه خود را افزایش دهید. درست مثل این است که یک سایت بخواهد فقط با محتوای سئو شده در گوگل رتبه خوبی پیدا کند! هرگززززز فراموش نکنید که همه چیز را باید در کنار هم داشته باشید …

2. رابط موبایلی

یعد از بروزرسانی که در اوایل آوریل 2015 انجام شد، رابط کاربری موبایلی به فاکتور مهمی در رنکینگ نتایج جستجو گوگل تبدیل شد. راههای زیادی وجود دارد که گوگل توصیه میکند تا با استفاده از آنها مطمئن شوید سایتتان رابط موبایلی خوبی دارد. به همین دلیل تعدادی از این پیشنهادات بصورت تیتروار در ادامه آورده شده است:

• مطمئن شوید که تنظیمات viewport صفحه بخوبی انجام شده است.
• از فونت های بزرگ استفاده نکنید.
• بین لینک ها بخوبی فاصله ایجاد کنید تا مشخص باشند.
• از پاپ آپ تمام صفحه به هیچ عنوان استفاده نکنید.

3. نقشه سایت

اطمینان حاصل کنید که سایت شما نقشه سایت دقیقی با هر دو فرمت XML و HTML داشته باشد. این نقشه به گوگل کمک میکند که راحتتر بتواند صفحات وب شما و صفحات مرتبط به هم را ایندکس کند. میتوانید نقشه سایتتان را در کنسول گوگل آپلود کنید. با اینحال بیشتر CMSها مانند وردپرس بصورت اتوماتیک برای شما سایت مپ را تولید میکنند.

البته امیر قمصری باید تذکر دهد این مورد هم تاثیرش بسیار کمتر از دوران قبل الگوریتم مرغ مگسخوار است (سال 2014) ولی به هرحال هنوز مهم است.

4. نشانه گذاری (Schema markup)

میتوانید نتایج جستجوی خود را به گونه ای طراحی کنید که با اضافه کردن نشانه به HTML سایتتان جذابتر بنظر برسند. البته این مورد الزاما فاکتوری برای رنکینگ بشمار نمیرود ولی مطمئنا نرخ کلیک بالاتری نسبت به نتایج بدون اطلاعات، بدست می آورند. همچنین نشانه گذاری روشی ارجح برای موتورهای جستجو من جمله گوگل بشمار میرود که استفاده از آن نیز ساده است.

5. AMP

AMP طرح کدباز گوگل است که با هدف سرعت بخشیدن به مرور صفحات وبسایت های موجود، از طریق تلفن همراه ارائه شده است. گری ایلز، آنالیزور گوگل، در کنفرانسی در شیکاگو اظهار داشت که : در حال حاضر AMP فاکتور رنکینگ نیست. با اینحال نتایج AMP بخوبی در حال نشان دادن خود در SERPها است. باید زمان سپری شود تا متوجه شویم چقدر زمان نیاز است گوگل AMP را بطور کامل وارد هسته الگوریتم خود کند.

6. لینک های سایت های غیر معتبر

اگرچه در خصوص ارزش بک لینک سایت های معتبر در بخش های بعدی این دستورالعمل بحث خواهیم کرد اما همواره باید بخاطر داشته باشید که ارتباط لینکی با سایت های معتبر یک سیگنال قوی بشمار میرود. وبسایت های کم ارزش و غیر قابل اعتماد با محتوای جزئی به ندرت به نویسندگان معتبر لینک میدهند درحالیکه سایت های با محتوایی خوب که منابع آنها به درستی لینک داده شده اند بیشتر قابل اعتماداند.

7. تعداد بالای لینک های خروجی

در مقابل مورد شماره 6، قرار دادن صفحه وبی با تعداد بیش از اندازه ای لینک خارجی (یا حتی لینک داخلی) میتواند قابلیت ها و توانایی خواندن محتوا را تحت تاثیر منفی قرار دهد، خصوصا اگر بی ربط با موضوع باشند.

8. تعداد صفحات سایت

سایتی بزرگ با تعداد زیادی صفحه با کیفیت اعتبار بیشتری نسبت به سایتی با صفحات خیلی کم بدست می آورد (لطفا برگردید به ابتدای پاراگراف و با دقت از اول بخوانید). این که میگویند مثلا یک هفته نامه با انتشار محتوا بصورت هفتگی، میتواند رنکی بالاتر از سایتی 10 ساله که روزی 20 پست ارسال میکند، دریافت کند اشتباه است. مورد دوم به احتمال زیاد اعتبار بیشتری نزد گوگل دارد.

9. زمان های آفلاین شدن سایت

اگر سایت شما به دلیل مشکلات سرور زمان آفلاین شدن زیادی را تجربه کند، روی رنک شما تاثیرگذار است. (سایت کلیپدونی که روزی بزرگترین سایت دانلود کلیپ ایران بود به همین دلیل رنک خود را از دست داد). بسیار حیاتی است که از پلتفرم هاست مناسبی استفاده کنید و توسعه دهندگان وب شما بدانند دارند چکار میکنند! (چیزی که متاسفانه در ایران کمتر به آن توجه میشود).

چقدر لذت میبرم از اینکه این مقالات بسیارمفید و ارزشمند را جهت آموزش سئو برای شما تولید می کنم. احساس خوبی دارم … امیدوارم  بیشترین استفاده را ببرید.

فاکتورهای رنکینگ گوگل – قسمت ششم : اعتماد کاربران

چند روز قبل در خصوص پنجمین مورد از موارد اثرگذار در دستورالعمل رنکینگ گوگل صحبت کردیم. که بر پایه “لینک و محتوای تکراری” بود و راه حل های کاربردی ارائه شد که به شما کمک میکند محتوای خود را در نگاه گوگل اثرگذار کنید.

این هفته روی سیگنال های مثبت که از نظر گوگل برای تعیین کیفیت صفحات ارزش زیادی دارد، متمرکز خواهیم شد.

رتبه بندی کیفیت صفحات

سال گذشته، گوگل سندی را منتشر نمود که نشان میداد در زمینه ارزیابی کیفیت جستجوی سایت شما دقیقا به دنبال چه مواردی است. بر اساس این سند موارد زیر در تعیین رتبه سایت اهمیت بسیار زیادی را دارا هستند:

1. کیفیت و کمیت محتوای اصلی
2. اطلاعات وبسایت/ اطلاعاتی در خصوص مدیر سایت و کسی که مسئول آن است.
3. اعتبار وبسایت
4. تخصص، اعتماد و اقتدار

در بخش های قبلی روی موضوع کیفیت محتوا بحث کردیم لذا اجازه دهید در ادامه 3 پارامتر دیگر یعنی تخصص، اعتماد و اقتدار را مورد ارزیابی قرار دهیم.

اقتدار (authority)

یک وبسایت مقتدر سایتی است که قابل اعتماد باشد. یعنی از سوی کاربران، کارشناسان موضوع مربوطه، دیگر وبسایت ها و موتورهای جستجو قابل اطمینان ارزیابی شود.

اقتدار شما زمانی بی نهایت خواهد شد که محتوای وبسایتتان صلابت و ارزش لازم را دارا باشد. همچنین جاهای بسیار دیگری در سایت به جز محتوا وجود دارد که میتوان در آن اقتدار ایجاد کرد.

معماری سایت

1. سایت شما نیازمند معماری منطقی است. صفحه اصلی باید در هر زمانی در دسترس باشد و همه دسته ها و زیرشاخه ها بایستی بطور منطقی با موضوع اصلی در ارتباط باشند.
2. قراردادن یک کادر جستجو ساده در صفحه باعث رابط کاربری بهتری می شود. اگر جستجوگر نتوانست صفحه خاصی را بیابد، مطمئن شوید که نتایج جستجو از طریق کادر مورد نظر، او را به صفحه دلخواهش سوق میدهد.
3. همه بخش ها باید از منوی اصلی در دسترس باشند. همچنین تمامی صفحات وب، بایستی در دسته مرتبط با خود قرار گیرند.(چقدر امیر قمصری از مرتبط بودن حرف بزنه که شما همواره حواستون با این اصل مهم باشه؟!!!)

هویت

4. وبسایت شما بایستی راه ارتباطی شفافی را با قراردادن انواع روشهای ارتباطی برای کاربر، از طریق صفحه تماس با ما ایجاد کند. ایمیل، آدرس محل کار، شماره محل کار و ….
5. اطلاعات صفحه ارتباط با ما شما؛ بایستی با اطلاعات ثبت شده در سیستم WHOIS شما منطبق باشد.
6. وجود صفحه درباره ما که وبسایت شما و هدفش را توضیح میدهد مهم است. تاریخچه سایت و پروفایل شما و دیگر کارمندان به اعتمادسازی بیشتر کمک شایانی خواهد کرد.
7. در هر صفحه ای شفاف باشد که چه کسی پاسخگو و مسئول سایت است (فرد، سازمان، ناشر) و البته کسی که نویسنده محتوا است.

اعتماد

8. اگر صاحب کسب و کار هستید بنظر ایده خوبی است که در سایتتان وبلاگی راه اندازی کنید. اینکار نه تنها باعث می شود که سایتتان را با مطالب جدید آپدیت نگه داشته و بازدیدکنندگان (و موتورهای جستجوگر) را با محتوای بروز مشتاق نگهدارید، همچنین شما را فردی پیگیر و قابل اعتماد در زمینه آن کسب و کار نشان می دهد.
9. نظراتی که خودتان در در ادامه مطلب قرار میدهید به احتمال زیاد توسط گوگل نادیده گرفته می شود و ارزشی برای رنک صفحه محسوب نمیشود. گوگل جای بررسی نظرات شخص شما، نظرات کاربران و شخص ثالث را مدنظر قرار می دهد. پیشنهادهایی که از سوی کاربران حرفه ای ارائه می گردد مدرک بسیار مهمی دال بر قابل اعتماد بودن مطلب شماست.
10. تعداد کمی نظر منفی در خصوص مطلب را به فال نیک بگیرید که باعث می شود از رنک کیفی بیش از حد بالا که ساختگی بنظر می رسد بکاهد. خود ماهیت نظر دادن کاربران تاثیرگذارتر از نظری است که داده اند. چرا که این موضوع نشان میدهد بایستی تجدیدنظر اساسی در محصول یا محتوای خود داشته باشید.
11. باید بخشی به عنوان شرایط خدمات و حفظ حریم خصوصی داشته باشید که نحوه استفاده شما از کوکی‌ها را توضیح دهد.

تخصص

12. اگر مدعی هستید که سایتتان تخصصی است، بایستی مطمئن شوید که کارشناسان واقعی به عنوان نویسنده حضور داشته باشند. این موضوع مهم است حتی اگر سایتتان در زمینه سرگرمی و مد فعالیت میکند!

به عنوان مثال در اینجا چند نمونه از خود سایت گوگل آورده ام:

توصیه های پزشکی با کیفیت بایستی توسط سازمان یا متخصصین پزشکی و دارای مجوز آورده شود. همچنین بایستی به بهترین شکل ویرایش و پردازش شده باشند.

صفحات مشاوره با کیفیت مانند مشاوره بازسازی خانه یا مشاوره در زمینه مسائل زناشویی و فرزندان باید توسط متخصصین مجرب و منابع معتبر نگاشته شوند.

صفحات هنری و سرگرمی مانند عکاسی یا آموزش نواختن گیتار نیاز به متخصص دارند.

گوگل بطور مرتب بر کیفیت فعالیت کارشناس و نویسنده سایت نظارت میکند.

13. نگران نباشید اگر آموزش رسمی یا تحصیلات دانشگاهی در این زمینه ندارید. گوگل تجربیات زندگی که باعث میشود شخصی در موضوعی صاحب نظر شود را نیز مدنظر قرار میدهد.(باورتون میشه گوگل این قدر هوشمند باشه؟!!! باید باورتون بشه. تمام دنیای مجازی نوک انگشتان گوگل می چرخه! …)

فاکتورهای رنکینگ گوگل – قسمت پنجم : کپی کردن

هفته پیش چهارمین بخش از آموزش جامع فاکتورهای رنکینگ گوگل را مورد بررسی قرار دادیم که در خصوص داغ و بروز بودن محتوا بود.  همچنین راههایی که میتوانید مطمئن شوید صفحات وب شما توسط گوگل شناسایی میشوند و مطلبی آپدیت بشمار میرود را مورد بررسی قرار دادیم.

پیشنهاد اکید می کنم اگر قسمت های قبل را مطالعه نکردید، حتما آن ها را پشت سرهم مطالعه کنید و سپس این مقاله را بخوانید.

این هفته در ادامه تمرکز روی محتوای درون صفحه ای، به مبحث محتوای تکراری (کپی) و پیوند ها می پردازیم.

منظور از محتوای کپی چیست؟

مطالب تکراری به محتوایی از صفحه وب اشاره میکند که در بیش از یک جا از محیط اینترنت وجود داشته باشد. بگذارید اینگونه بیان کنم، شما مقاله ای در خصوص حیوانات مینویسید و نام آن را راز بقا میگذارید. سپس شخص دیگری عین محتوای شما را در صفحه دیگری از وبسایتش کپی پیست میکند. در این صورت هردوی شما با چالشی به نام محتوایی تکراری و مشابه مواجه میشوید. همانطور که با ارسال ایمیل انبوه با چنین حالتی مواجه میشوید.

محتوای تکراری لزوما چیز بد یا غلطی نیست اما مثالی که در بالا آورده شد مصداق سرقت ادبی و نوشتاری است. گوگل محتوای تکراری را مورد مجازات قرار نمیدهد. اما تصمیم گیری میکند که کدام نسخه را در نتایج جستجو نشان دهد و کدام را خیر. متاسفانه یا خوشبختانه، امروزه در سئو سایت گوگل زیاد برایش مهم نیست که کدام محتوا زودتر ارائه شده است بلکه به قدرت و ارزش سایت (Authorityy) توجه میکند.

در اینجا بحثی فنی وجود دارد و آن این است که سایت های معتبر هیچگاه محتوای سایت های کوچک را کپی نمیکنند. از طرفی دیگر سایت های بزرگ همواره از دزدیده شدن محتوایشان توسط سایت های کوچک شکایت دارند. دیده شده که مقالات اختصاصی سایت نیوسئو بارها توسط سایت های با محتوای زرد مورد قلع و قمع واقع شده اند اما این اتفاق روی رتبه سایت ما تاثیری نگذاشته است چرا که این گونه سایت ها به دلیل کیفیت پایین محتوایشان توسط گوگل نادیده گرفته می شوند. با این حال راه های قابل قبولی برای برخورد با مطالب تکراری در سئو برای اهداف قانونی وجود دارد.

چگونه محتوای کپی را مدیریت کنیم؟

1. اولین و واضح ترین نکته برای شروع … محتوای سایت های دیگر را بدون کسب اجازه از صاحب اثر کپی نکنید. اینکار علاوه بر اینکه برای شما ضرر زیادی به همراه دارد برای سایت مرجع و خواننده محتوا نیز تبعات بدی دارد.
2. اگر بخشی از محتوای سایتی را استفاده میکنید، حتما به آن امتیاز دهید یا به سایت مرجع رفرنس و بک لینک دهید.
3. اگر در سایت خودتان محتوای تکراری دارید از تنظیمات ریدایرکت 301 استفاده کنید تا گوگل فقط صفحاتی که شما مشخص کرده اید را ایندکس کند.
4. مطمئن شوید که گوگل فقط دامنه مورد نظر شما را ایندکس کند یعنی با www یا بدون آن: http://www.newseo.ir یا http://newseo.ir. ممکن است گوگل با آدرس های با یا بدون www رفتار جداگانه ای داشته باشد و به عنوان صفحاتی متفاوت ایندکس کند که نتیجه آن آسیب رسیدن به بازدید سایت شما است. میتوانید اولویت خود را در کنسول جستجو تنظیم کنید.
5. ممکن است در صورت استفاده از نسخه موبایلی متفاوت با مشکل محتوای تکراری در سایتتان مواجه شوید. بنابراین از نسخه موبایلی واکنشگرایی استفاده کنید تا این مشکل حل شود.
6. قبل از تایید کردن محتوای تولید شده توسط نویسندگان مهمان، مطمئن شوید که این محتوا را جایی دیگر منتشر نکرده باشند. بلاگر ها معمولا بی توجه به مشکلاتی که از محتوای تکراری به وجود می آید آنها را ارائه میکنند.(میگن دیگی که واسه من نمیجوشه توش … ! ).

با اینحال اگر از نویسنده اصلی سایت مجوز دارید، راههای مطمئنی برای انتشار محتوای تکراری وجود دارد که به سود شما، صاحب سایت، نویسنده اصلی و گوگل باشد.

پیوند محتوا

پیوند محتوا اصطلاحی است که برای انتشار مجدد محتوای شما در سایت شخص ثالثی بکار میرود. این تکنیک بخصوص زمانی مفید است که نویسنده ای جزء هستید یا کسی هستید که بدنبال پیشرفت و جذب مخاطب بیشتر می باشید.

اگر پیوند محتوا بدرستی توسط سایتی که محتوا را بازنشر میکند انجام شود، دلیلی وجود ندارد که بخواهد با مشکلات محتوای تکراری مواجه شود. در اینجا چند روش برای پیوند محتوا با در نظر داشتن مسئله سئوی قانونی ارائه میدهم:

• استفاده از (rel=canonical tag)

امن ترین راه برای اطمینان از نداشتن مشکل محتوای تکراری، استفاده از تگ متعارف نگارش در مقاله بازنشر شده است. اینکار به گوگل میگوید که این مقاله با مقاله اصلی در ارتباط است و لذا باید ایندکس شود و هرگونه رنکی که برای مقاله اصلی لحاظ میشود برای این مقاله نیز بایستی در نظر گرفته شود.

• meta noindex tag

با استناد به فایل ویدئویی تخته سفید جمعه اریک، این روش نیز همانند روش قبلی عمل میکند. سایت بازنشر کننده یک متا تگ noindex در  صفحه پیاده سازی میکند که به موتور جستجو میگوید صفحه را از ایندکس خود خارج کند.

• پاکسازی لینک از مقاله اصلی

شما همچنین میتوانید از یک لینک متنی تمیز در مقاله خود استفاده کنید. به عنوان مثال، بسیاری از نکاتی که در زمینه پیوندهای محتوا گفته میشود میتواند در قالب مقاله ای با عنوان “پیوندهای محتوا چیست و چگونه از آنها استفاده کنیم؟”  قرار گیرد.

فاکتورهای رنکینگ گوگل – قسمت چهارم : محتوای داغ

چند روز قبل سومین بخش از راهنمای جامع فاکتورهای رنکینگ گوگل را مورد بررسی قرار دادیم. در آن مبحث روی کیفیت محتوا و  راهکارهایی که به شما کمک میکند گوگل را قانع کنید محتوایتان با ارزش است، تمرکز کردیم. امروز در ادامه روی بخش دیگری از محتوا یعنی تازگی و طراوت آن متمرکز میشویم.

محتوای داغ

اینکه صفحه وب شما چگونه منتشر شود سیگنالی از رنکینگ به شمار میرود. با این حال جستجوهای متنوع باعث میشود که طراوت و تازگی نیز لازم باشد. گوگل با جستجوی موارد زیر محتوا را از نظر تازگی بررسی میکند:

• رویدادهای اخیر یا موضوعات داغ : هرچیزی که برای اولین بار در وب قرار گیرد و جستجوگران بخواهند سریعا به اطلاعات آن دست یابند. (مثلا حواشی که برای هنرمندان یا بازیکنان فوتبال رخ میدهد و یا اطلاع از الگوریتمهای جدید گوگل).
• حوادثی که بصورت متناوب رخ میدهند : این ها مواردی هستند که بطور مکرر و در دوره های مشخص رخ میدهند مانند کنفرانس های سالانه یا انتخابات ریاست جمهوری. خیلی واضح است که شما در سال 96 به دنبال اخبار انتخابات ریاست جمهوری سال 966 هستید نه انتخابات سال 92!
• به روز رسانی مکرر : این جستجوها برای یافتن اطلاعاتی هست که اغلب در حال تغییر هستند اما بطور منظم رخ نمیدهند. معمولا  تغییرات دنیای فناوری یا محصولات در این دسته قرار میگیرند. بطور مثال ارائه مدل گوشی جدیدتر توسط کمپانی ها یا ارائه آپدیتی جدید از الگوریتم گوگل.

گوگل پس از این بررسی ها حوزه نفوذ خبر داغ را بررسی میکند که آیا نویسندگان و بلاگر ها همانند شبکه های اجتماعی، درگیر نوشتن در خصوص موضوع موردنظر شده اند یا خیر. بنابراین اگر مطالب خود را موافق فضای حاکم پیش ببرید یا بطور منظم آنها را بروز رسانی کنید، رتبه خود را ارتقا خواهید داد.

من به تازگی روی این موضوع که آیا محتوای داغ فاکتور رنکینگ هست یا نه بررسی دقیقی داشته ام که نتایج آن در ادامه به شما دوستان عزیز هدیه می کنم :

1. داغ بودن با توجه به تاریخ آغاز به کار

یک صفحه وب می تواند بر اساس تاریخ انتشار، خبری داغ لقب گیرد که بالطبع هرچقدر از تاریخ انتشار آن بگذرد از ارزشش کاسته میشود.

2. به روزرسانی مرتب محتوا

گوگل به محتوایی که به صورت مداوم و از راههای گوناگون آپدیت میشوند امتیاز میدهد نه به محتوای جدیدی که بدون تغییر هستند.

3. تغییرات محتوای اصلی صفحه بسیار مهمتر از تغییر دیگر جاها می باشد.

تغییراتی که در بخش اصلی مقالات صورت میگیرد خیلی مهمتر از دیگر نواحی است مانند جاوااسکریپت، نظرات، نقشه و …

4. محتوا اغلب بعد از چه مدت تغییر میکنند.

محتوایی که اغلب تغییر میکنند امتیاز متفاوتی از محتوایی دارند که فقط گاهی اوقات تغییر میکنند.

5. ایجاد صفحه جدید

وبسایتها یا بلاگ هایی که صفحات جدید ایجاد میکنند امتیاز بروز بودن بیشتری از سایت هایی که گاهی اوقات مطلب منتشر میکنند، دریافت میکنند.

6. نرخ رشد لینک جدید ممکن است معیاری از تازگی باشد.

اگر صفحه وبی دیده شود که تعداد زیادی لینک خارجی به او لینک داده اند ، میتواند از نظر گوگل به عنوان نشانه ای از داغ بودن آن صفحه برداشت شود.

7. داغ شدن با استفاده از داغی دیگران!

لینک هایی که از سایت های بروز به سمت شما می آید باعث انتقال طراوت و تازگی به سایت شما می شود.

8. فاکتورهای ترافیک و تعامل ممکن است سیگنالی از تازگی محتوا باشد

رفتارهای تعاملی استاندارد در نتایج SERP می تواند به عنوان شاخصی از طراوت و تازگی باشد (مانند کلیک زیاد و میزان زمان حضور در صفحه).

9. تغییرات در anchor text هایی که به سایت شما مربوط میشوند باعث میشود که محتوای قدیمی تر بی ارزش شوند.

اگر وبسایت یا صفحه وب خود را بطور ناگهانی یا به تدریج تغییر دهید، نتیجه آن تغییر anchor text های موضوعات مختلفی است که به وبسایت شما اشاره میکنند (هرچند ناخوشایند است اما نتیجه تجربیات چندین ساله بنده است). در صورت رخ دادن این موضوع ممکن است گوگل به این نتیجه برسد که anchor text های قدیمی تر دیگر تازگی ندارند و در نتیجه ارزش لینک های مربوط به آنها را پایین بیاورد.

10. هرطور که باشد بازهم دود از کنده بلند می شود!

نتایج جدید همیشه بهترین نیستند. گاهی موضوعات قدیمی تر که کمتر حالت خبری دارند از رتبه بالاتری برخوردار میشوند (بنا به دلایل دیگری که در مورد تعدادی از آن ها صحبت کرده ایم و در مورد تعدادی دیگر در ادامه این مجموعه صحبت خواهیم نمود).

11. اخبار گوگل

میتوانید اطمینان حاصل کنید که گوگل تازگی محتوای شما را به رسمیت می شناسد و ممکن است فورا شما را به بالاترین نتایج جستجو در بخش خبری خود برساند (یا در اخبار جدید موبایلی) البته لازمه اینکار این است که سایتتان را با موفقیت در بخش خبری گوگل ثبت نام کنید.

برای راهنمایی بیشتر بخش خبری گوگل را مطالعه کنید.

فاکتورهای رنکینگ گوگل – قسمت سوم : کیفیت محتوا

کیفیت محتوا

احتمالا در سالیان اخیر زیاد اصطلاح کیفیت محتوا را از امیر قمصری شنیده اید؛ بخصوص زمانی که صحبت از علایق گوگل می شود. اما براستی چه چیزی در این مقوله مهم است؟ چگونه یک الگوریتم آموزشی ماشینی میتواند تعیین کند که مقاله ای خوب یا بد است؟

خوب بالطبع هیچگاه سلیقه های شخصی در این موضوع دخیل نمی شوند اما شما می توانید با استفاده از تکنیک هایی مطمئن شوید که محتوای شما با ارزش تلقی میشوند. با ارزش نه تنها برای موتورهای جستجو بلکه برای کاربران و خوانندگان حقیقی.

1. در اینجا بنده اولین و مهمترین نکته در زمینه تولید محتوای با کیفیت را بیان میکنم، برای کاربران حقیقی محتوا تولید کنید نه برای موتورهای جستجو.

گوگل بطور چشمگیری در حال فاصله گرفتن از کلمات کلیدی محتوا و در عوض نزدیک شدن به تجربیات کاربران انسانی و نظرات آنها در  خصوص محتوا است.

چگونه به این مورد دست یابیم؟

2. صفحه خود را با عبارات و کلمات کلیدی بیش از حد اشباع نکنید : بجای اینکار مطالبی بنویسید که کاربر به معنای واقعی بتواند با آن ارتباط برقرار کند و به اصطلاح جذب محتوای شما شود. این چیزی است که کاربر را در صفحه شما نگه میدارد و در نهایت منتج به اشتراک گذاری بیشتر محتوای شما میشود.
3. گرامر و تلفظ : این مورد واضح است که مهم است بنابراین سعی کنید متن خود را چندین بار ویرایش کنید تا از نظر نگارشی مشکلی نداشته باشد، اینکار باعث روان شدن متن و در نتیجه راحتی خواننده در مطالعه آن می شود. ممکن است گوگل در تشخیص الگوی نگارشی اشتباه کند اما بسیار با اهمیت است که از ایرادات متعدد جلوگیری کنید، موضوعی که باعث میشود محتوای شما از نظر خواننده کم ارزش تلقی شود.
4. خوانا بودن : ارزش دارد که محتوای خود را چندین بار از نظر سهولت مطالعه و بررسی کنید. استفاده از کلماتی که باعث ساده خواندن مطلب میشود بسیار با اهمیت است چرا که باعث میشود درک مطلب برای کاربر آسانتر گردد. اگرچه این مورد به صراحت توسط گوگل، فاکتور رنکینگ لحاظ نشده است اما Yoast از ابزاری در سئوی وردپرس استفاده میکند که قابلیت مطالعه مطلب را مورد بررسی قرار میدهد. امتیاز خوانایی بالاتر از 60 درصد میتواند خوب در نظر گرفته شود.

این افزونه همچنین موارد دیگری را برای بالا بردن سطح خوانا بودن متن ارائه میدهد که در ادامه ذکر میگردد:

1. جملات خود را کوتاه بیان کنید. مطمئن شوید که بیش از 25 درصد جملات شما بیشتر از 20 کلمه نباشد.
2. پاراگراف هایتان را کوتاه کنید. مطمئن شوید که محتوای هر پاراگراف از 150 کلمه تجاوز نکند.
3. بیان فعالی داشته باشید. تنها 10 درصد از جملات شما باید به زمان گذشته برگردد.
4. اگر از سرفصل استفاده می کنید مطمئن شوید که تعداد کلمات هر زیر فصل بیش از 300 کلمه نباشد.
5. اطمینان حاصل کنید که حدود 50 درصد از جملات شامل یک کلمه تاثیرگذار باشد.

قالب بندی

5. فضای سفید: زمانیکه برای اینترنت مینویسید، تا جایی که امکان دارد پاراگراف هایتان را بشکنید. فضای سفید زیاد باعث میشود که مطالعه متن از طریق گوشی های موبایل راحتتر باشد (بیش از نیمی از ترافیک وبسایت ها از طریق موبایل است)، و وضوح فرمت نوشتاری یکی از سیگنال های رنکینگ گوگل بشمار میرود.
6. شروع پاراگراف: این بخش نباید بیش از یک یا دو جمله باشد. مطمئن شوید که مطلبی که میخواهید توضیح دهید حتما در پاراگراف اول بطور متمایز قابل دریافت باشد (اگر دقت کنید من بسیار علاقه دارم که جمله اول پاراگراف هایم را برجسته کنم).
7. زیرعنوان: از زیرفصل های زیادی استفاده کنید تا حجم متن را کم کنید. دنبال نظم منطقی از تگ های h2 و h3 باشید.

طول

8. شاید باید این نکته را هم متذکر شوم که حداقل تعداد کلمه در هر پست باید 300 کلمه باشد.

در تحقیقاتی که اخیرا توسط Searchmetrics انجام شده است، مشخص شد که گوگل بیشتر به سمت محتوایی حرکت میکند که برای خواننده قابلیت درک بیشتری دارد. پست های کوتاه بالطبع وارد جزئیات نمیشوند لذا طول محتوا یک سیگنال رنکینگ بشمار میرود.

منتظر درسهای  بعدی از فاکتورهای رنکینگ گوگل باشید …

فاکتورهای رنکینگ گوگل – قسمت دوم : کلمات کلیدی

روز گذشته اولین بخش از آموزش جامع فاکتورهای رنکینگ گوگل را ارائه نمودیم. مواردی شامل تگ‌های عنوان، تگ‌های H1 و توضیحات سئو. این هفته در ادامه مبحث در خصوص کلمات کلیدی و سئو سایت صحبت خواهیم کرد.

کلمات کلیدی

در مقاله قبلی متذکر شدیم؛ هر کلمه کلیدی که علاقه مند هستید در آن رنک پیدا کنید بایستی در تگ عنوان قرار گیرد. همینطور گفتیم که هرچقدر کلمه کلیدی به ابتدای تگ نزدیکتر باشد بهتر است. همچنین کلمات کلیدی بایستی در تگ های H11 و توضیحات متا نیز گذاشته شوند.

اما کلمات کلیدی در چه جای دیگری باید حضور داشته باشند تا در سئو سایت بیشترین تاثیر را داشته باشند، چگونه و به چه صورت؟

محتوای صفحه

1. مطمئن شوید که عبارت یا کلمه کلیدی شما اگر در جمله اول صفحه قرار ندارد، در بین 100 کلمه ابتدایی حضور داشته باشد. این موضوع از روند تکرار کلمه کلیدی بااهمیت تر است.
2. همانطور که جیسون قبلا در جلسه ای با من عنوان کرد، قرار دادن درست و صحیح کلمات کلیدی از تکرار آنها مهمتر است.

مثلا گذاشتن عبارت “لباس عروسی ارزان” یکبار در تگ عنوان و یکبار در هدر (بالای سایت) به مراتب باارزشتر از دو بار قرار دادن آن در متن است.

3. در اینجا نحوه تجزینه کلمات کلیدی توسط گوگل امده است:

    Meta information and headers

    Body copy

    Side bars and footers

4. کلمه یا عبارت کلیدی شما بایستی در متن به خوبی بکار رفته باشد. به این حالت چگالی کلمه کلیدی می گویند. با اینحال استفاده بیش از حد از این سیگنال باعث میشود گوگل تصور کند محتوای شما قابل خواندن نیست و ارزشی برای خواننده ندارد و در نتیجه شما را جریمه میکند.
5. کلمات کلیدی باید بطور کامل با موضوعی که در موردش نوشته اید منطبق باشد.
6. همواره بایستی کلمه کلیدی مهم شما در تگ عنوان، تگ H1، توضیحات متا، متن مقاله موجود باشد، همچنین کلمات مرتبط با آنها نیز باید در تگ های H2 قرار گیرند.
7. اطمینان حاصل کنید که عبارت کلیدی موردنظرتان با یک نمونه از عبارات جستجو شده توسط کاربران منطبق باشد. زبان طبیعی در جستجو به امری رایج تبدیل شده است، بخصوص با گسترش جستجوی صوتی و دقتی که گوگل در تشخیص زبان های محلی بدست آورده است.

بنابراین اگر میخواهید برای عبارت “چگونه استیک بپزم؟ ” رنک بیابید، مطمئن شوید که آن را در هدر یا تگ H2  قرار داده اید.

8. مراقب باشید که بیش از اندازه روی یک عبارت یا کلمه کلیدی تمرکز نکنید چون محتوای شما را تکراری میکند و نتیجه آن فقط جریمه  است.

کلمات کلیدی نهفته (LSI)

از زمان حضور الگوریتم های مرغ مگسخوار و پاندا، LSI در حال تبدیل شدن به یکی از موارد مهم سئو است که توسط گوگل برای اندازه گیری ارزش کلمه کلیدی و میزان اهمیت حضور آن در متن استفاده میشود.

کلمات LSI یعنی در کنار یکدیگرقرارگرفتن کلمات بدون اینکه بصورت مستقیم معنای مترادف داشته باشند. به عنوان  مثال اگر در خصوص ماشینها می نویسید میتوانید بصورت بالقوه در خصوص چرخ های ماشین بنویسید. با اینحال گوگل کل متن را برای تعیین میزان ارتباط آن با موضوع واقعی سایت اسکن میکند. این ها کلمات کلیدی LSI هستند.

9. کلمات کلیدی LSI خود را کشف کنید و مطمئن شوید که در سراسر مقاله از آن ها استفاده میکنید. بخصوص …

پاراگراف اول متن

متن مقاله

لینک های anchor text

آخرین پاراگراف متن

10. از کلمات LSI در داده متای سایتتان استفاده کنید. در اینجا پیشنهادات نیکولای را در این زمینه میبینید:

عنوان صفحه

تگ های H1 و H2

آدرس اینترنتی صفحه

توضیحات متا

Image alt text

آینده کلمات کلیدی

با سخن یکی از کارشناسان سئو در خصوص کلمات کلیدی، دوست عزیزم جیسون دمرز این مبحث رو به پایان می برم :

          “هنگامی که گوگل سایت شما را برای دریافت اطلاعات اسکن میکند، کلمات و عبارات کلیدی که فکر میکند به هم مرتبط هستند را بیرون میکشد. در عوض یک مرحله میانی وجود دارد. گوگل داده های دریافتی را در خودش تفسیر میکند و شروع میکند به شکل دادن به آنها به گونه ای که خود درخصوص کسب و کار شما نتیحه گیری کرده است. به نظر میرسد که کمی متعجب شده اید، منم با شما موافقم، گوگل در  حال تبدیل شدن به سیستمی فوق العاده پیچیده است.”

فاکتورهای رنکینگ گوگل – قسمت اول : فاکتور صفحه

به جهت احترام به درخواست های مکرر شما دوستان عزیزم، از امروز شروع میکنم به ارائه مراحلی منحصربفرد که به شما کمک میکند عوامل رتبه بندی گوگل و محل قرارگیری سایتتان در نتایج جستجو (SERP) را بشناسید.

البته قبلا خیلی جامع تر به 200 فاکتور گوگل در بخش آموزش سئو اشاره کردم اما این سلسله مقالات سئو جدیدی که در زمینه فاکتورهای  رنکینگ گوگل  منتشر خواهد شد به روزتر بوده و یادگیری دقیق اینها در کنار توضیحات جامع قبلی بسیار کاربردی خواهد بود.

ما عوامل را به قطعات پازل مانندی تقسیم میکنیم که با چینش آنها در کنار یکدیگر نهایتا به شمایلی درست و کامل از رتبه بندی گوگل میرسیم. به نظر می رسد که صدها سیگنال وجود دارد و ما نمیتوانیم هرگز صددرصد از همه پارامترهای دخیل در ماجرا مطمئن باشیم. همچنین الگوریتم گوگل هر ساله هزاران بار تغییر میکند، بنابراین معیاری است که دائما در حال تغییر است اما ما سعی میکنیم با بهترین عملکرد همواره آپدیت و  دقیق باشیم. در بخش های بعدی بطور مفصل در خصوص عواملی چون محتوا، لینکها، یادگیری ماشین، گسترش سایت، دامنه،  موبایل، سرعت و … صحبت خواهیم کرد. ابتدا اجازه دهید بطور ساده المانهایی که گوگل برای رنک دادن به صفحات شما استفاده میکند را با هم بررسی کنیم.

فاکتور صفحه : 1-10

تگ عنوان

همانطور که در مقالات قبلی عنوان کرده ام، این تگ در سایت استفاده می شوند تا به گوگل و بازدیدکنندگان بگویند سایت شما بطور دقیق در چه موردی فعالیت می کند. بر طبق اعلام MOZ، تگ های عنوان یکی از مهمترین عوامل سئو صفحه بشمار میروند. در اینجا توضیحاتی در خصوص تاثیرگذاری آنها روی رنک صفحه شما ارائه خواهیم کرد :

1. کلمات کلیدی که مایل هستید در آنها رنک پیدا کنید را در تگ عنوان قرار دهید.
2. هر کلمه کلیدی که به تگ عنوان نزدیکتر باشد از اهمیت بیشتری برخوردار میشود و وزن بیشتری را دریافت میکند (منظورم دقیقا این است که عبارت کلیدی خود را در ابتدای عنوان قرار دهید).

کلمه کلیدی اصلی – کلمه کلیدی ثانویه | نام تجاری

3. تگ عنوان شما بایستی توسط کاربر انسانی نوشته شود. در نتیجه حسی منطقی در آن ایجاد میشود (بجای یک مشت کلمه کلیدی تولید شده توسط ربات!).
4. تگ عنوان خود را در سراسر وبسایتتان تکرار نکنید چرا که میتواند تاثیری عکس داشته باشد (منظورم دقیقا این است که یک عنوان را حتی در بیش از یک صفحه استفاده نکنید).

عوامل مهمی که شاید جز سیگنالهای اصلی بشمار نروند ولی تاثیر زیادی دارند:

مطمئن شوید که تگ عنوان شما حدود 50-60 کاراکتر باشد (شامل فاصله ها). تگی طولانی تر ممکن است توسط گوگل کوتاه شود. اگر کسی نامبرند یا شرکت شما را نشنیده است (و جزئی از عبارات کلیدی مهم نیست) آن را در انتهای تگ عنوان قرار دهید.

تگ های H1

تفاوت بین تگ H1 و تگ عنوان کاملا مشخص است: تگ عنوان در نتایج جستجو ظاهر میشود اما تگ عنوان چیزی است که بازدید کنندگان در صفحه مشاهده میکنند. تیتر یا نام صفحه وب شما در اکثر اوقات به تگ H1 شما شکل میدهد.

در اینجا بایستی نسبت به بعضی موارد در تگ عنوان خود مطمئن شوید:

5. کلمات کلیدی موردنظرتان بایستی در تگ H1 باشد.
6. H1 شما می تواند متفاوت از تگ عنوان باشد. البته حتما نبایستی ایگونه باشد! بابت مشابه بودن تگ عنوان و H1 در یک صفحه وب جریمه نخواهید شد (البته اکثر CMS ها این مورد را بطور خودکار ایجاد میکنند)؛ اما تغییر کلمات کلیدی در هردو باعث میشود شانس شما در جستجوهای مختلف افزایش میدهد (اگر بدونید که الان چه نکته مهمی بهتون یاد دادم باور کنید حداقل تو ذهنتون هم که شده از امیر قمصری تشکر می کنید!!).
7. فقط یک تگ H1 در هر صفحه استفاده نمایید. البته اگر از HTML5 استفاده نمایید در هر بخش میتوانید از تگ H1 متفاوتی استفاده کنید.
8. بخش اصلی محتوای خود را با استفاده از تگ های H2 و H3 بشکنید، اما از آنها بطور منطقی و کم استفاده نمایید.
9. تگ های H2 و H3 شما بایستی شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند. گرچه خودتان تکرار نمیکنید اما بازهم کلمات و عباراتی وجود دارند که امیدوار هستید در آنها رنک بیابید.

توضیحات متا

10. توضیحات متا (یا همان به قول امیر قمصری توضیحات سئو) پاراگرافی کوتاه از متن قرارداده شده در HTML یک صفحه وب است که محتوای آن را توصیف میکند.

گوگل اعلام کرده است که توصیفات متا، سیگنالی برای رتبه بندی بشمار میروند. اما کیفیت توضیحات روی نرخ کلیک تاثیر میگذارند بنابراین بسیار مهم است در استفاده از این عنصر عاقلانه رفتار نمایید. ارسال خوانا و نسخه قابل فهم بسیار مهم است، چرا که توضیحات متا به مثابه آگهی تبلیغی برای صفحه موردنظر شما است.

توضیحات متا نباید بیش از 135-160 کاراکتر باشد.

توضیحات سئو را به هیچ عنوان کپی نکنید !

در مقاله بعدی در یکی دیگر از سیگنال های رنکینگ گوگل صحبت خواهیم کرد.

آموزش سئو با بررسی تعامل کاربری

بنده در تمام جلسات آموزشی دقایق زیادی را درباره تعامل با کاربر (به جهت بهبود سئو سایت) می پردازم.به شخصه اعتقاد دارم گوگل اینکه می گوید من کاربر محور هستم واقعا درست است و به جز چند نکته سایر فاکتورهای و مباحث گوگل به بحث علاقه کاربر از صفحات وب سایت شما برمی گردد.حتی طرز نوشتن شما برای کاربر و برقراری ارتباط صمیمی و یا رسمی با او هم در نگاه گوگل تاثیرگذار خواهد بود !

128. میزان کلیک ذاتی برای کلمه کلیدی: صفحاتی که کلیک بیشتری در CTR بدست می آورند، می توانند یک امتیاز SERP برای آن کلمه کلیدی ویژه بدست آورند(البته بنده این میزان امتیاز را نمی توانم قطعا مشخص کنم ولی می دانم که هست).
129. CTR ذاتی برای تمامی کلمات کلیدی: این تمام کلمات کلیدی در واقع شما را سردرگم نکند.منظور این است که هر کلمه یا عبارت کلیدی که توسط شما انتخاب می شود از ارزش بالقوه ای برخوردار می باشد اما قطعا این ارزش ها یکسان نیستند.
130. میزان گزاف گویی: همه سئوکاران موافق نیستند که میزان گزاف گویی اهمیتی دارد. اما این موضوع می تواند راهی باشد که گوگل از کاربرانشان به عنوان تست کننده ی کیفیت استفاده کند (صفحاتی که کاربران به سرعت از آن خارج می شوند قطعا خیلی خوب نیستند و این همان بحث bounce است که قبلا بارها در مقالات مختلف به آن پرداختم).
131. ترافیک مستقیم: گوگل تایید کرده است که داده های گوگل کروم را برای پی بردن به این موضوع که آیا سایت توسط کاربر دیده می شود یا نه (و هر چند وقت) استفاده می کند. سایت هایی با حجم ترافیک مستقیم بالا بالطبع رنک بالاتری نسبت به سایت های با ترافیک مستقیم پایین بدست می آورند.
132. ترافیک تکراری: گوگل ممکن است نگاهی نیز به بازگشت مجدد کاربران به سایت داشته باشد و این بازدید های مجدد می تواند روی رنک تاثیر مثبتی داشته باشد (البته این بازگشت مجدد می تواند تعدد بازدید از صفحات یک سایت در بار اول ورود هم محسوب شود).
133. سایت های بلاک شده: گوگل این ویژگی را در کروم متوقف کرده است. با این حال به نظر می رسد پاندا از این ویژگی به عنوان سیگنالی برای کیفیت استفاده می کند.
134. Bookmarkهای کروم: می دانیم که گوگل داده های مرورگر کروم را جمع آوری می کند. صفحاتی که در کروم  Bookmark می شوند می توانند امتیاز خاصی داشته باشند (اما با توجه به تجربه بنده این امتیاز بسیار کم خواهد بود).

135. داده های تولبار گوگل: موتور جستجو گودوین گزارش می دهد که گوگل از داده های تولبار به عنوان سیگنال رنکینگ استفاده می کند. با این حال، در کنار سرعت لود صفحات و malware، آنها نمی دانند که گوگل چه نوع داده ای از تولبار بدست می آورد (نباید هم بدانند ! درمورد گوگل حرف می زنیم ها!!!).
136. تعداد کامنت ها: صفحاتی با تعداد کامنت زیاد می توانند نشانه ای از کاربر محوری و کیفیت باشد و این مسئله تاثیر زیادی در سئو سایت های خبری دارد.
137. زمان Dwell : گوگل اهمیت زیادی به زمان Dwell (مدت زمانی که کاربر از طریق موتور جستجو وارد سایت شما می شود و در آن می ماند) می دهد. این موضوع گاهی اوقات با اصطلاح “کلیک های طولانی در مقابل کلیک های کوتاه” بیان می شود. اگر کاربران زمان زیادی در صفحه شما سپری کنند ممکن است گوگل آن را  نشانه ای از کیفیت قلمداد کند (این که اینجا گفتم ممکن است برای این است که از اصول گوگل کسی خبر ندارد اما شخصا فکر میکنم حتما تاثیرگزار است).

بگذارید باز هم تاکید کنم : جهت بهبود وضعیت سئو سایت تان ، مطالب سایت را برای کاربر منتشر کنید نه برای گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری.موتورهای جستجو هستند که باید خود را بر اساس نیاز کاربران وفق دهند نه مدیران سایت ها برای موتورهای جستجو !